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三部門聯合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》 集中整治市場亂象
2025年08月14日 15:59:24
來源：化工儀器網 點擊量：592
市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。
由于醫(yī)療廣告、醫(yī)療信息和醫(yī)療科普在表現形式上接近，廣告監(jiān)管實踐中難以有效區(qū)分，對醫(yī)療機構開展正常醫(yī)療信息公開和面向公眾的醫(yī)療科普造成困擾，給變相發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告提供了可乘之機。近日，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》(以下簡稱《指南》))，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。
聚焦社會反映集中的無資質“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對“什么是醫(yī)療廣告”進行了回答，對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴格限定，明確規(guī)定除依法設立的醫(yī)療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。
同時，《指南》提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則，在明確哪些形式的醫(yī)療信息公示和科普活動不構成廣告的同時，列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形，并對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康等部門間的線索移送、情況通報等方面作出制度性安排。
今年5月，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，主要針對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細化規(guī)定，為市場監(jiān)管部門提供更加明確的執(zhí)法指引和實操指南，對查處醫(yī)療廣告違法案件過程中規(guī)范行使裁量權進行細化，對互聯網平臺防范和制止違法醫(yī)療廣告信息發(fā)布和傳播的責任義務作出規(guī)定。兩個指南都堅持規(guī)范與發(fā)展并重的原則，為醫(yī)療機構和互聯網平臺劃定了更為清晰的紅線。在壓實平臺主體責任、精準打擊變相發(fā)布醫(yī)療廣告行為的同時，有助于防范和制止醫(yī)療行業(yè)商業(yè)營銷宣傳領域的“內卷式”競爭。
今年，市場監(jiān)管總局開展了廣告市場秩序集中整治，聚焦互聯網媒介和重點民生領域，持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。2025年上半年，全國市場監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元。市場監(jiān)管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例，涉及醫(yī)療美容、醫(yī)療器械等多個行業(yè)，形成有力震懾。
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